“怪老头”菲尔·奈特:半世纪缔造的耐克王朝


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文/佳云

如果给你1000美元,50年后你能把这笔钱翻多少倍?

 

封面这位酷酷的怪老头,变魔术一般将1000美元变成了700亿美元!

 

他家的鞋子被卖到世界各地的角落,无论身价百亿的富翁,还是非洲某个国家的孩子,脚上都可能踩着一双他家鞋,一年销量约1亿两千万双,年销售额高达320亿。

 

能创此战绩之人,世界上只此一位,他就是耐克创始人——菲尔·奈特。

 

身为全球排名第28位的世界富豪,菲尔奈特一生充满着神秘的传奇色彩,一直很少在公众面前露面,直到在两年前他写了一本名为《鞋狗》的自传,才揭开了创业路上的更多故事和干货。

 

原本以为奈特是天生的厉害角色,其实上帝给他的剧本一点也不厉害,在其原本的人生设定里,他不是什么人生赢家,家里没矿、大学里专业成绩也一直平平,找不到人生方向。

 

重点是耐克出生之际,阿迪达斯和彪马早就占据了90%的北美运动鞋市场,这个20多岁的年轻人凭什么跟人家巨头硬杠?而且成了世界上最大的体育商业帝国?

 

今天就带大家看看,菲尔·奈特这个”愣头青“一路披荆斩棘的传奇创业史,看看他如何亲手把一个小皮包公司,缔造成为世界上最传奇的商业帝国。

平庸运动员转战生意场

 

2018年福布斯富豪榜上,80岁的菲尔·奈特,以296亿美金的身价位居全球第28位,总是戴墨镜的他,被称为财富500强里最古怪的领导人,总是特立独行。

 

但他也有过菜鸟的懵懂与青涩岁月,迷茫了好一阵未来做什么。

 

上大学时,菲尔奈特一心只想成为一名运动员,尝试过棒球和长跑,从小学到大学一直在努力。不幸的是,棒球读到高中就被校队淘汰了,长跑曾参加过家乡俄勒冈州的州级田径赛而且4年3次获奖,但要跑上世界舞台却是想都不敢想。

 

大学毕业后不知道何去何从的菲尔·奈特,只好继续读书,到斯坦福大学读了个MBA,但读完之后他依旧迷茫,他躺在床上日夜思考自己所谓的人生的意义:

 

“我希望我的人生有意义、有目的……最重要的是,与众不同,我不想输。我有没有可能不当运动员也能经历和运动员一样的感受?有没有可能热爱某项工作到甚至把它视为竞赛?……“

 

老爹看到了他的迷茫,但也没有更好的办法,给了他一张支票,让他到外面闯闯。

 

旅行到日本时,他发现了一件足以改变他一生命运的事情——仿造阿迪达斯的运动鞋原来已经被制造出来了。这些仿造的鞋子属于一个名为“老虎”的品牌,其创始人是日本人鬼冢喜八郎。

 

此时他想起了自己在斯坦福时的一次作业。他在一堂商业课上,分析看美国运动鞋市场,那时候市面上只有德国阿迪达斯和彪马两个品牌,美国并没有本土运动鞋品牌。

 

但阿迪达斯和彪马运动鞋非常贵,一双要9美元左右,在当时经济条件下这简直就是奢侈品。奈特看到鬼冢虎生产的运动鞋,质量非常好,但价格却便宜3倍,因为当时日本拥有大量廉价劳动力。

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