只改了个标题,阅读500万、狂吸2万粉丝,他是怎么做到的?



仅仅一个人,一年时间里,公众号粉丝自然增长至30万+,创造了一个影响力、阅读量、粉丝粘性均为可观的新媒体平台。而且期间一篇文章仅仅只改了个标题,阅读500万+、狂吸2万粉丝,他是怎么做到的?下面是他的一些经验。

好报最初,是按照我这样的想法来搜集文章的:

1、体现生活的智慧,对人的生活有借鉴、启发意义。

2、正能量,发现并传播真、善、美的东西。

3、对社会深刻的洞察。

涨粉?内容运营仍是王道!

关于好报粉丝数量增长的曲线变动阶段大概分为这样几个阶段——因号而异,下面仅代表好报的情况:

1万以下阶段:这个阶段经历了大约半年,没有特别大的爆款文章,可谓是小步慢进。这阶段最大的感受是,寂寞,这也是最考验动机和信念的时候。老实讲,前半年,有松懈,曾想过放弃,想10万元卖掉,在粉丝1万多的时候……

1万至10万阶段:这个阶段经历了几个大爆款,导致粉丝增长的几个高潮点。比如2014年7月和8月分别有一篇文章阅读量达到230万、530万。前者带来5000+的涨粉,后者带来2万+的涨粉。

这两篇文章也让自己士气为之一振,开始用心经营,寻找那种有爆款气质的文章,然后很快冲到了十万。

10万以上阶段:粉丝净增长量基本平均每天500+,遇到爆款文章阅读量会每天达到1000、2000+。也需要说明一下,最近几个月,涨粉变缓。因为今年以来,明显的原创号在上升,文摘号感觉上升空间变缓了。当然遇到好文章爆款效应,增粉效应依然明显。

运营初期,如何推广运营?

好报初期,没有任何推广。除了每篇文章发布后,会在自己的朋友圈里一把之外。如果你的内容有意思,自然有人帮你推广,如果内容不好,再怎么发动组织朋友帮你推,时间久了只会遭人厌烦。而我,是个极其自尊极不愿意麻烦朋友的家伙……

1、公众号是如何选稿的?

好报的选稿有一个主观标准,就是让我感到赞叹、吃惊、欣赏的。其实一年多来,这是在好报定位不明晰的情况下,一直事实上奉行的选稿标准。

不过现在也会有一些客观标准,因为好报定位是自由生活。因此那些反映这世界上各种自由生活理念与实践的文章、图片、视频,是我的。我也会选择一些能将生活理念讲得非常透彻,有借鉴意义的说理文章。

当然,你可能会说,这些还是比较宽泛,很多公众号也跟这种定位差不多!对,这正是我的苦恼,是我下一步要解决的问题。所以必须进一步“削尖自己的信息”,进一步窄众化,只想抓住自己最想抓住的一个群体。


2、如何培养选题的敏感度?

选题的敏感程度取决于你对这个时代人们的痛点的感应程度。

如果你感应不到别人的痛点,那就向内挖掘,了解自己的痛点是什么。你恐惧什么,你渴望什么,你遗憾什么,你羡慕什么,抓住了这些点,结合你的定位与特性,结合一些热点,发现和制造有质感的故事,那么,在新媒体上,引爆并不是那么困难的事。

事实上,只要肯下功夫,新媒体的入门并不是那么难的事。

3、好报阅读量最高的文章都属于什么类型?

好报上爆款的文章,几乎无一例外的,都是“走心”之作。就是讲述善意的力量,讲述梦想的力量,讲述认真的力量。

我想原因很简单——这都是人类最基本的力量源泉。每个人内心都向往的境界,但同时,也感觉在自己身上尚还欠缺的部分……比如:

《我们狠砍一对美国老夫妇的房子售价,当我们去收房时……》530万、

《可怕的德国人:只因简单两个字,便可怕到世界无敌》236万、

《两个傻子拉高了全世界的心智》200万+、

《一个美国小伙被盗的IPHONE流失到中国,传奇故事就此展开》130万

《段子手黄永玉:世界长大了,我他妈也老了》120万、

《一对在宜家趴活的夫妻问我:要送货吗,然后发生的事》100万+、

《中国最帅老头告诉你:年龄是个屁》120万

......

如何练就“标题王”?

上面的爆款文章。有两篇是原创。其余来自转载。每一篇,我都重新起了标题。大家可以自己考虑一下,这些标题,有什么特别的地方:

《我们狠砍一对美国老夫妇的房子售价,当我们去收房时……》530万。这一篇,在原公众号上的阅读量当时是3000多。

标题与现在这个,完全不同。那是一个很老套的标题,作者是一个50多岁的美籍华人。

好标题几要素:

1、有悬念,讲故事,让人感到戏剧性,有点开的冲动。

2、直击痛点,让人从标题上就感觉是自己关注的话题。

3、独特,开创自己的风格,不要重复被重复千百万次的格式或风格。

我个人比较喜欢偏长的标题。一般字数在20字以上,29字以下。当然简短有力的标题也是有的,比如:《你穷你有理——暖男》。

所谓文字功底不是最重要的,要搞清楚你负责的公众号应当锁定的人群,应当锁定的兴趣话题点,以及掌握痛点,并按这些条件,来创造吸引人的内容,这一能力更重要。统意义上的文字功底,已经不是不可替代的资本了。

总而言之,无论是在用户订阅的公众号列表里,还是在朋友圈里,要想引起用户的注意力,让他点开文章,你的标题就得尽量独特,抓人,并显示出题材的重要性。尤其是朋友圈,那才是“核裂变”的关键场合。这也是为什么我的文章只推送给了近3万个订阅者,却创造了500多万阅读量的原因。朋友,朋友的朋友,朋友的朋友的朋友……好的文章能够让更高比例的读者乐于将文章分享出去。当比例足够高,裂变效应就产生了。

朋友圈裂变式传播的根本是文章不仅有料,而且真正动心,击中大家心中隐藏的痛或忧。文章内容是根本,但标题却是触发大家点开的“诱饵”。



什么样的语言风格最适合朋友圈传播?个人认为大白话,讲真话,不装逼,给人真实感;简洁,注意语言的逻辑,不能啰嗦。有与内容直接相关图片的效果是最好的,关键处放一个视频能提升阅读粘性。

事物总有衰变,那么,微信自媒体目前是否已经进入最繁盛期,还是说还有比初期更多的可能性和增长?关于微信衰落,好多人都在提。我个人看法是,微信像很多新事物一样,最初的那个高潮期已经退潮,接下来会进入相对平淡稳定的时期。在这个时期,机会仍然大量存在,但机会永远只会对少数有准备的人开放。

源自益美传媒(ID:YeeMedia),内容这里有整理编辑。作者吴阿仑,曾从业于《财经》《南方周末》《环球企业家》等多家一流财经媒体,2014年开始运营微信公众号“好报”(ID:haobaonet),一年时间里,自然增长至30万+,创造了一个影响力、阅读量、粉丝粘性均为可观的新媒体平台。

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